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客户背景

****材料店长期在广佛及珠三角地区上门收购建筑材料、进口木方、模板、桥梁方木、旧步步紧、废铁、轮扣、套扣、盘扣、钢管、扣件、工字钢、方通钢管等二手建筑材料。出租排栅钢管、扣件、套扣、模板、木方、脚手架。厂家直售优质建筑模板、进口木方、桥梁专用模板、方柱扣、步步紧高强度螺杆。

基本情况

行业:废旧回收行业

发展规模:发展性企业

投放产品:百度搜索推广

投放背景:客户投放多个平台,抢占商机,从2019年开始合作百度

投放目标:通过百度渠道,寻找意向客户,增大业务量

业务竞争:线下同行较多,线上同行竞争,通过百度获取新客户

方案策略执行

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账户6个计划,30个单元,683个关键词,57条创意

图文高级创意样式;基础创意样式


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关键词设置:以电话词/产品词/公司词为主

用户通过搜索相关业务词寻找合作,从而提升转化数量,降低转化成本

深色标注关键词为近期转化最多的关键词,重点推广


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使用ocpc二阶推广,通过数据积累,客户一周内进入ocpc二阶,刷选最有效的潜在客户转化,把广告费花在刀刃上


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投放创意:大图/三图/视频+自定义创意,定期更新物料,提升转化效果,降低转化成本

基木鱼建站-首屏

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根据落地页热力图,页面浏览量,转化点击数,滑动率,页面平均浏览时长等及时优化,从而调整修改观察转化效果。

投放效果

总消费环比增加46.07%,总展现环比增加97.05%,总点击环比增加173.68%,总点击率环比增加38.89%