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教育培训-特殊教育行业案例
英德市粤海实验学校，是家专业针对学生叛逆任性厌学逃学、沉迷早恋、沾染烟酒、夜不归宿、结交不良朋友、奢侈消费、亲情淡漠、懒惰拖拉、性格怪异等成长问题的青少年进行心理辅导咨询、思想教育咨询、行为矫正科学训练、素质培训咨询和文化辅导的学校，军事化管理教学。
公司基本情况：学校在英德，推广地区针对珠三角地区，主要招收10-16岁叛逆青少年教育。教学特色“准军事化管理教育”
对于互联网印象：合作了百度/抖音
现状态：同行竞争大； 诉求：转化量
投放地区：广州，深圳，江门，中山，珠海，佛山，惠州，清远，肇庆，东莞
生效计划数：1
生效单元数：5
关键词总数：353
投放页面：基木鱼1款
优化方式：人工优化
重点消费关键词 | 展现 | 点击 | 消耗 |
少年叛逆期的教育 | 40,449 | 642 | 2,264.39 |
特殊教育叛逆少年学校 | 5,223 | 85 | 444.74 |
少年管教学校 | 24,003 | 354 | 424.21 |
早恋叛逆孩子学校 | 4,284 | 134 | 345.36 |
管教叛逆孩子的机构 | 2,025 | 134 | 221.41 |
重点转化词 | |||
叛逆管教学校 | |||
少年管教学校 | |||
叛逆孩子军事化学校有哪些 | |||
初中叛逆学校 | |||
注：
1.【少年叛逆期的教育】该词消耗高，转化低，目前已暂停
2.根据推广转化词方向，账户持续拓词，提高关键词展现量
对于该行业人群情况分析得出：
①女士占比较高，
②年龄阶段居于25-44之间，
③重点关注教育行业
数据分析：落地页头图吸引力度不足，导致整体转化稀疏
账户调整：
1.计划-细分地域投放，统计来自情况
2.关键词-拓词
3.定向设置
4.创意营销组件增加，图片更新，文案新增
5.落地页头图优化
6.制作pc落地页
7.搭建ocpc策略
客户沟通：
1.线索反馈跟进
2.周数据复盘调整
优化建议：
①账户可设置人群定向，
②年龄28-45之间，
③行业标签：教育培训
④细分地域计划，增加pc端投放
⑤搭建ocpc策略
账户优化：
1.全面覆盖创意样式，
包括：图+文+视频+营销组件（在线表单填写+电话拨打）多元素样式有效提高目标客户吸引力
3.视频采用口播视频，全面直观介绍学校情况
落地页头图优化：
1.页面重点突出学校招生人群/年龄范围。
2.提高与推广词包和创意内容匹配一致性
3.采用学校真实图片，让客户更直观，更全面了解学校情况
优化前：
优化后：
